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【车文明】汽车消费指引者清点海外突出汽车杂

  虽然包含杂志的平面媒体已经算是“夕阳产业”,但仍然会有一些喜爱阅读纸质书籍的拥趸。如今,所有媒体都想贴上“实效性”这一标签的时候,只要读者放慢脚步即可看到不一样的美丽风景。

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  英国著名汽车杂志《What Car?》是英国乃至欧洲都比较出名的汽车杂志之一,针对欧洲最新出产的汽车进行评测,给汽车爱好者提供全方位的评测报道,分析每一款汽车的优缺点。《What Car?》杂志主要针对人群是购车消费者,而不是狂热的汽车爱好者。除了新车试驾和对比测试内容外,还有对消费者有利的折扣列表。此外,《What Car?》杂志会测试在英国市场最畅销的汽车,使用专业电子仪器,插入汽车燃料系统,精确测量在相同距离和条件下的实际耗油量,并结合实际使用者数据来综合评定。1978年,该杂志举办了第一届年度汽车奖,1996年,网站正式启动。

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  相比于《What Car?》,《Car》杂志就明显地偏向于汽车爱好者了,更多的是汽车文化类内容。《Car》杂志创办于1962年,在20世纪70年代,《Car》杂志的质量和文章深度方面远远领先于其他汽车杂志,特别是在文字和摄影方面已经接近于艺术的范畴。《Car》杂志由鲍尔消费者传媒发行,在诸多国家也有不同版本的期刊,如印度、希腊、俄罗斯、西班牙、巴西、墨西哥、中国、韩国和日本。

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  在中国,说到Top Gear这一词可能首先想到的就是由英国电视台BBC推出的汽车脱口秀电视节目,殊不知,BBC同样也在发行《Top Gear》的杂志,首次出版于1993年10月。该杂志与电视节目也有不可分离的纽带,那就是《Top Gear》电视节目的“三剑客”——杰里米·克拉克森、理查德·哈蒙德和詹姆斯·梅等电视主持人和该剧的制作人员都是他们的常客。“神秘赛车手”Stig在他们的汽车测试中也会经常出现,只是通过其他人的文章来传达他们的想法和感受。该杂志同样在很多国家有本土化版本和授权版本,主要分布于包括中国在内的诸多亚洲和欧洲国家。

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  德国汽车杂志《Auto, Motor und Sport》是欧洲著名杂志,该杂志最初诞生于1946年的圣诞节,前身名为《Das Auto》。在20世纪60年代,该杂志的发行量从15万份增长到40万份,到了1991年则达到了52万余份,进入21世纪开始逐渐下跌。即便如此,《Auto, Motor und Sport》杂志依然是欧洲第九大畅销汽车杂志。该杂志的独立性、公正性、专业性和批评已深入车迷心中半个世纪之久,其核心是每年为多种新款汽车做的500多项对比及耐久性测试,其中还包括对轮胎和零部件的测试,每年的“碰撞测试”和读者“最佳车型评选”更为业内人士所称赞。

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  《Auto Bild》杂志隶属于德国最大传媒集团阿克塞尔·施普林格公司,创刊于1986年,其官方网站为1996年创办。《Auto Bild》一直致力于通过独立的测试数据和专业的技能指导,为汽车消费者提供决策性的支持,并迅速获得欧洲汽车消费者的青睐,经过20多年的发展,《Auto Bild》已经在全球36个国家发行,累计每月售出700多万份。该杂志已成为欧洲大陆乃至全球最具影响力的汽车周刊杂志之一,2010年,在德国的发行量为592 245份,是欧洲第四大畅销汽车杂志。

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  《Car And Driver》是美国最受欢迎的杂志之一,其前身《Sports Cars》创办于1955年,当时内容主要针对小型跑车,而且是进口版本。可想而知它的局限性相当小,在1961年,编辑卡尔·勒德维森将杂志命名为《Car And Driver》,以收纳更丰富、更广泛的汽车内容。该杂志每年也会有年度车型评选栏目,而且是10辆最佳车型。《Car And Driver》也在世界各国推出当地版本,如德国、瑞士、英国和西班牙均有出版,当然,他们同样不会错过中国市场。

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  1986年,大卫·E·戴维斯领导《Car And Driver》的前员工,创办了《Automobile》汽车杂志,该杂志创办之初得到了鲁珀特•默多克新闻集团的支持。与其他杂志不同的是《Automobile》并不经常对汽车进行测试或提供较多的技术数据。相反,对车辆的主观体验报告所占比较大。该杂志还有“Collectible Classic”,对某一辆老爷车的深度评论,以及近期的经典车和老爷车的拍卖报告。此外,还有一个前通用汽车设计师罗伯特·坎伯福德的专栏,他分析了当前市面上的汽车造型元素,并与老款汽车的设计联系起来进行探讨。

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  《Motor Trend》创办于1949年9月,由洛杉矶彼得森出版公司发行,并承载着“世界汽车杂志”的口号。每年9月和10月,《Motor Trend》杂志会发布特别版,报道最新上市的车型。在9月,主要报道未来最新的汽车,而在10月,则主要报道越野车、多功能车和运动型多功能车。《Motor Trend》从创刊到现在已持续了半个多世纪的“Car of the year”更是其专业、权威的一种标志。他们每年会从全球2 000多款车型中,经过数月的测评,选出一款年度最佳车型。《Motor Trend》还拥有自己的电视台、广播电台、网站和车展公司等等。

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  《Consumer Reports(消费者报告)》是自1936年由美国消费者联盟(Consumer Union)出版的美国杂志。该杂志不接受任何广告,以示自身公正的态度,所有测试产品自费购买,其费用就是来自杂志销售。该杂志测试的产品不仅仅是汽车方面,还有诸多家电和电子产品。截至2016年4月,该杂志拥有约700万用户(380万印刷用户和320万移动用户),每年的测试预算约为2 500万美元。

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